マーケティングカオスマップを読み解く

イシュー

• 広告配信系のデータフローを俯瞰・理解する

参考

• Jp chaosmap 2014-2015
• LUMA Partners の創設者が、カオスマップ（LUMAscape）を発表した理由 ~ admarketech.
• ディスプレイ広告領域のカオスマップ、きちんと読めますか？【アドテクノロジー基礎講座第2回】 (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

用語

メディアレップ

• インターネット広告の一次代理店。
• メディアレップとは -インターネット広告用語辞典-

  RTB

• Real Time Bedding

【メディア売買の為の組織・仕組み】

Agency

AgencyDesk（=トレーディングデスク）

DSP

Exchange

AdNetwork

SSP

Mobile

【それらを活用するためのデータ・仕組み】

DMP

Data Supplier

【専門特化した機能】

Verification/Privacy

Retargeting

Data Feed

Creative Optimization

Publisher Tool

【統合するための組織・仕組み】

Media Planning & Attribution

Tag Management

Measurement & Analytics

SSPが重要

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SSP

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